Grafisk profil

Från Sveroks wiki

StyrdokumentGrafisk Profil
Ansvarig:	David Gustavsson
Aktivt:	Ja
Antaget:	2011-08-28

Denna grafiska profil sammanfattar riktlinjer för hur Sverok ska presentera sig mot omvärlden. Den skapar förutsättningar för ett konsekvent och enhetligt utseende på allt från brevpapper och häften till fasadskyltar och webbplatser. Mot omvärlden utstrålar en gemensam grafisk profil en förtroendeingivande professionalism och ger ett samlat intryck av organisationen. Den skapar en vi-känsla och ger varje medlem i förbundet en större möjlighet att identifiera sig med verksamheten.

Innehåll

1 Historik
2 Tillämpning av grafiska profilen
- 2.1 Förkortning och bindestreck
3 Logotypen
- 3.1 Logotyper för nerladdning
  - 3.1.1 Distriktslogotyper
4 Profilfärg
- 4.1 Komplementfärger
5 Typografi
6 Foton
7 Grafiska element
8 Mallar

Historik

Förbundet saknade i många år en grafisk profil eller ens en ordentligt fastställd logotyp. Kring 1997 fastställdes den första riktiga logotypen som bestod av tre gula geometriska symboler samt ordbilden Sverok. Denna logotyp kom endast att användas i mindre omfattning. Inför planerna på en större satsning på marknadsföring så uppkom frågan om en ny logotyp och förbundsstyrelsen tog in förslag genom att arrangera en tävling. Nuvarande logotyp fastställdes sommaren 2001 bland ett urval av ett tiotal inkomna förslag. Logotypen innehöll i den första versionen en spikklubba som före antagandet ersattes med en glad teatermask. Tillsammans med logotypen levererades bland annat en färgskala, men det var endast den gula färgen som kom att användas i praktiken. Under 2002 upprättades första versionen av det här dokumentet. 2006 utvecklades en estetiskt och tekniskt förbättrad version av logotypen och ett eget typsnitt togs fram. 2010 fasades de tecknade bilderna ut till förmån för foton, och 2011 gjordes en större justering av profilen där de grön-gula vågelementen tillkom i trycksaker.

Tillämpning av grafiska profilen

Denna grafiska profil ska tillämpas på allt material som produceras på förbundsnivå såväl internt som externt. Distrikt som använder förbundets logotyp ska minst tillämpa denna grafiska profil på sin externa kommunikation. Föreningar anslutna till förbundet får använda sig av logotypen i enlighet med riktlinjerna kring den.

Intern kommunikation omfattar kanaler och material som huvudsakligen riktar sig till anslutna föreningar, förtroendevalda, distrikt och arbetsgrupper. Exempel på detta är årsmöteshandlingar, nyhetsbrev och webbsidor som kräver inloggning. Extern kommunikation är sådant som även riktar sig till omvärlden, exempelvis sverok.se eller tryckt utdelningsmaterial.

Förkortning och bindestreck

I enlighet med förbundets stadgar förkortas förbundets namn till Sverok, denna förkortning ska alltid skrivas med inledande versal och därefter gemener. Namnet “Sverok” ska i största möjliga mån stå intakt i texter. Sammanslagningar med andra ord, exempelvis “Sverokföreningar” ska undvikas och istället skrivas ut som exempelvis “föreningar inom Sverok”. Om detta inte är möjligt så ska orden slås samman och bindestreck ej användas. Av samma anledning ska också ägandeform undvikas, exempelvis kan “Sveroks föreningar” istället skrivas som “förbundets föreningar”. Vid hänvisning till förbundets webbplats skrivs “Sverok.se” med inledande versal och utan “www”. Vid specifika adresser skrivs Sverok enbart med gemener och utan “www”, exempelvis “sverok.se/starta”.

Logotypen

Exempel på användande av förbundets logotyp.

Exempel på felaktig tillämpning av logotypen.

Förbundets logotyp består av två delar, symbolen (bestående av en teatermask, en datormus, en tärning och en brädspelspjäs) samt den underliggande ordbilden (Sverok). Logotypen kan användas i sin helhet (symbol och ordbild tillsammans) eller enbart symbol/ordbild var för sig.

I sitt grundutförande är logotypen gul och svart. Denna ska alltid tryckas i färg. Är avsikten att trycka i svartvitt ska s/v versionen som är transparent med svarta linjer användas. Logotypen ska alltså aldrig förekomma i ”gråskala”.

Vid mörk bakgrund ska version med vit outline användas. Ordbilden är antingen svart eller vit. Distrikt, föreningar, arbetsgrupper och projekt kan välja att kommunicera sitt namn under ordbilden i logotypen. Texten ska sättas i “Sverok Opentype”. Texten ska storleksmässigt vara mindre än ordbilden “Sverok” och ska ej överstiga dess bredd.

Logotyper som ligger över illustration, foto eller annan komplex bakgrund ska ej ha vit outline. Bakgrunden anpassas istället så att ordbilden framstår tydligt. För tydlig kommunikation av vem avsändaren är ska logotypen ha en så kallad frizon där ingen text eller bild får placeras. Frizonen är proportionerlig i förhållande till logotypens storlek och är lika stor som S:et i ordbilden.

Logotyper för nerladdning

Klicka här för högupplöst jpg:

Zip-filen innehåller loggan med och utan outline, utan text samt ordbilden utan symbol. Innehåller även en svart-vit version av logotypen med och utan text.

Distriktslogotyper

Distriktslogotyperna är samma som Sveroks logotyp men med ordbilden Sverok Distriktsnamn. Zip-filerna innehåller eps-versioner i både färg och svartvitt samt färg med outline.

Profilfärg

Profilfärgen är definerad med Pantone Matching System, en standard som förkortas PMS och som också benämns som “dekorfärg”. PMS-färger blandas före tryck och ger ett rent och homogent tryck. Vid fyrfärgstryck används CMYK-värdet, vilket anger förhållandet mellan de fyra tryckfärgerna som då används, cyan, magenta, gul och svart. Vid färgåtergivning på skärm, exempelvis hemsidor, används RGB-värdet.

PMS 122

c=0% m=17% y=80% k=0%
R:255 G:210 B:79
#ffd42d

Komplementfärger

Den gula profilfärgen kan kompletteras med följande stöd- och kontrastfärger i olika nyanser. De kan exempelvis användas till bakgrunder och plattor för texter.

PMS 5753

c=25% m=0% y=81% k=67%
R:87 G:100 B:35
#576423

PMS 7499

c=0% m=2% y=15% k=0%
R:255 G:246 B:220
#fff6dc

PMS 425

c=0% m=0% y=0% k=77%
R:95 G:96 B:98
#5f6062

Typografi

Sverok använder tre olika typsnitt i tryckt material; Arial Black, Garamond och Arial. För att skriva namn under logotypen används Sverok Opentype. Observera att sättningen av de enskilda bokstäverna måste finjusteras manuellt.

Fil:Sverok Opentype.rar

För bästa resultat i Adobe-programmen: Sätt kerningsinställningen på "Optical" (som standard är den satt på Metrics). För bästa resultat i Microsoft Word etc: Använd teckensnittet som vanligt. Slå alltså INTE på de extra kerningsinställningarna under "FORMAT"-menyn.

Foton

Vid extern kommunikation ska främst foton användas för att illustrera material. Fotona ska företrädesvis visa medlemmar i åldern 6-25 år som utövar verksamhet tillsammans. En jämn könsfördelning skall eftersträvas och fotona ska ge uttryck för gemenskap, spelglädje och kreativitet. Samtliga foton i förbundets bildbank (http://bilder.sverok.se) är fria att användas i förbundsmaterial förutsatt att upphovspersonen namnges i anslutning till fotot.

Grafiska element

Som grafiska element används grön/gula vågor. Elementen kan användas i över och underkant av layouter för att rama in innehåll samt lyfta fram logotypen. Elementen återfinns i många av de mallar som finns för nedladdning.

Mallar

Aktuella filer för foldrar och andra trycksaker finns samlat under http://filer.sverok.se/Tryckmaterial/